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Pressemitteilung

25.05.2012 @ 08:19, MerlIwBot,

Pressemitteilungen (PM), auch Presseerklärungen, Presseaussendungen (PA), Pressetext oder Presseinformation (PI) genannt, in der Schweiz meistens Communiqué genannt, informieren Journalisten über Aussagen, Dementis, Ereignisse, Produkte und Veranstaltungen. Sie werden von Institutionen, Unternehmen oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oder öffentlichen Interesses, häufig auch durch PR-Agenturen, an die Presse weitergeleitet.

Bedeutung

Pressemitteilungen sind das wohl meistgenutzte Instrument der Öffentlichkeitsarbeit und das entscheidende Bindeglied zwischen Informationsanbietern und Informationsverwertern. Gelingt es mit einer Veröffentlichung, die Aufmerksamkeit einer Redaktion auf sich zu lenken, so bewirkt dies oftmals einen erwünschten redaktionellen Beitrag in einer Zeitung, im Fernsehen oder im Hörfunk. Dabei sind Pressetexte für Journalisten zunächst einmal lediglich Anregungen, sich eines Themas redaktionell anzunehmen. Das heißt, je professioneller eine Pressemitteilung verfasst ist, desto größer ist auch die Chance auf eine journalistische Verwertung.

Ein Redakteur erhält mitunter hunderte Pressemitteilungen täglich und steht somit vor der Aufgabe, sie möglichst schnell zu sichten und aus der Informationsflut auszuwählen. Daher versuchen Pressemitteilungen aufzufallen. Andererseits wirken Mitteilungen, die gewisse stilistische Richtlinien nicht berücksichtigen, oftmals unseriös und wenig glaubhaft. Aus diesem Grund wandern Pressemitteilungen, die nicht der „Norm“ oder einem bestimmten Standard entsprechen, schnell in den Papierkorb. Das Kunststück besteht also darin, sowohl stilistisch sicher und nach gängigen Richtlinien zu formulieren, als auch das Interesse der Journalisten zu wecken.

Es hat sich als nützlich erwiesen, beim Verfassen einer Pressemitteilung die sogenannten sechs W, oder W-Fragen, zu berücksichtigen: Wer, Wo, Wann, Was, Wie, Warum. Allerdings ist dies kein Muss, und man kann sich umgekehrt noch viele andere Fragen vorstellen, wie Woher, Wie viele oder Welche Größe.

Pressemitteilungen werden vorwiegend elektronisch versandt, als Fax oder in Briefform sind sie inzwischen die Ausnahme, die meist nur noch bei besonders wichtigen Ereignissen oder beim Präsentieren besonders umfangreicher (Fach)-Informationen eingesetzt wird. In diesen Fällen sollte mit in einer nicht proportionalen Schrift mit doppeltem Zeilenabstand geschrieben werden. Dies ergibt sich aus der redaktionellen Geschichte, die Zwischenräume werden für Handkorrekturen genutzt. Der bearbeitende Redakteur kann die Gesamtlänge des Textes einfacher einschätzen, wenn eine Festbreitenschrift verwendet wird.

Verteiler

Grundlage für das Verbreiten von Pressemitteilungen ist ein Presseverteiler, der aus den aktuellen E-Mail-Adressen von Journalisten oder Medienredaktionen besteht (extrem selten werden die Mitteilungen auch per Briefpost versandt). Zur Verbreitung eignen sich auch Presseportale, die Pressemitteilungen über ihre Presseverteiler an die Medien weiterleiten. Es gibt eine Vielzahl an kostenpflichtigen und kostenfreie Presseportalen.

Pressemitteilungen kann man auch an Dienstleister übermitteln, die gegen Bezahlung PR-Meldungen an ihre Medienkunden weiterverbreiten (PR-Dienst der Nachrichtenagentur dpa: newsaktuell; PR-Dienst der Nachrichtenagentur-Gruppe dapd: ddp direct).

Entscheidend ist neben der möglichst präzisen Verbreitung der Inhalte auch die Suchmaschinenoptimierung für Pressemitteilungen, da viele Pressestellen und Journalisten die schnelle Auffindbarkeit von PR-Inhalten in den einschlägigen Suchmaschinen als Voraussetzung der professionellen Kommunikation sehen.

Urheberrecht

Pressemitteilungen unterliegen wie alle anderen Werke dem Urheberrecht, können – sofern keine anderen Lizenzregelungen getroffen werden – jedoch aufgrund der aus dem Zweck ergehenden konkludenten Einwilligung als fremdes Werk unter Quellenangabe sinnentsprechend veröffentlicht werden.Urteil zum Urheberrecht des LG Hamburg auf [http://www.e-recht24.de/news/urheberrecht/456.html e-recht24] und [http://www.heise.de/newsticker/Gericht-verbietet-nicht-genehmigte-Uebernahme-von-Pressemitteilungen-im-Web--/meldung/87674 heise.de] Weiterhin kann der Autor das Werk auch selber unter freiere Lizenzmodelle stellen, um eine weitergehende Nutzung zu ermöglichen.

Siehe auch

* Abbinder
* Pressekonferenz
* Pressesprecher
* Nachrichtenagentur

* Social Media Release

Literatur

* Cremer, Michael: Pressemitteilung, in: Lexikon der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, S. 314-317, Oldenbourg Verlag, München/Wien, 2001, ISBN 3-486-25030-2
* Wolfgang Zehrt: Die Pressemitteilung. UVK Verlagsgesellschaft, Konstanz, 2007. ISBN 978-3-89669-494-2
* Viola Falkenberg: ''Pressemitteilungen schreiben. Die Standards professioneller Pressearbeit. Mit zahlreichen Übungen und Checklisten." F.A.Z.-Inst. für Management-, Markt- und Medieninformationen, Frankfurt am Main 6. Auflage 2010, ISBN 978-3-89981-169-8
* Tom Buschardt und Stefany Krath: Pressemitteilung: Inhalt, Form, Praxis. Luchterhand, Neuwied, 2002, ISBN 3-472-05214-7
* Ferdinand Wedler: Pressemitteilungen deutscher und französischer Unternehmen im Internet: Eine empirisch-linguistische Analyse. ibidem Wissenschaftsverlag, Stuttgart, 2006, ISBN 3898217086

* Cathrin Christoph: Die Pressemitteilung. Textsorte zwischen Wirtschaft und Journalismus. Konstanz: UVK 2009. ISBN 3867642028

Weblinks

* {{dmoz|World/Deutsch/Medien/Aktuelle_Nachrichten/Pressemitteilungen/|Anbieter von Pressemitteilungen}}

Quellen

Kategorie:Medienarbeit
Kategorie:Presse
Kategorie:Öffentlichkeitsarbeit

Kategorie:Schriftliche Kommunikation

ca:Comunicat de premsa
cs:Tisková zpráva
da:Pressemeddelelse
Press release
eo:Gazetara komuniko
es:Comunicado de prensa
fa:اعلامیه مطبوعاتی
fi:Lehdistötiedote
Communiqué de presse
he:הודעה לעיתונות
hi:प्रेस विज्ञप्ति
id:Siaran pers
it:Comunicato stampa
ja:プレスリリース
ka:პრეს-რელიზი
lt:Pranešimas žiniasklaidai
mn:Пресс-релиз
nl:Persbericht
nn:Pressemelding
no:Pressemelding
pl:Komunikat prasowy
pt:Comunicado de imprensa
ro:Comunicat de presă
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simple:News release
sk:Tlačová správa
sr:Саопштење
sv:Pressmeddelande
uk:Прес-реліз
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