Online-Marketing
Online Marketing (auch Internetmarketing oder Web-Marketing genannt) sind alle Marketing-Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Teilgebiete sind klassische Bannerwerbung, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing und -Werbung und Affiliate-Marketing. Diese Marketing-Leistungen werden von sogenannten Werbeportalen (meist kostenpflichtig) angeboten. Eine spezielle Form des Online-Marketings ist das so genannte Videomarketing.
Website
Die Gestaltung und der thematische Aufbau einer Unternehmenswebsite ist zentraler Bestandteil des Onlinemarketings.
Die Unternehmenswebsite dient dabei sowohl der Kundenbindung, als auch zur Werbung neuer Kundenkreise.
Banner-Werbung
Die Schaltung von klassischer Online-Werbung in Form von Werbebannern, Pop-ups und Layer Ads, die auf die Dienstleistungen und Produkte des Werbetreibenden aufmerksam machen sollen.
Online Video Advertising
Videowerbung bietet Werbebotschaften in audio-visueller Aufbereitung und ist mit Fernsehspots vergleichbar.
Suchmaschinenmarketing
{{Hauptartikel|Suchmaschinenmarketing}}
Mit Suchmaschinenmarketing (Abk. SEM, engl. Search Engine Marketing) bezeichnet man Maßnahmen, die gezielt die Auffindbarkeit einer Webpräsenz steigern, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen.Dies wird erreicht durch die Schaltung von bezahlten Anzeigen in den Ergebnisseiten der Suchmaschine. Die Anzeigen werden in der Regel als erste Ergebnisse einer Ergebnissseite, auch am rechten Rand oder auch am Ende einer Ergebnisseite automatisch geschaltet und sind entsprechend hervorgehoben durch gestalterische Elemente, wie z.B. Farbton des Hintergrundes. Die SEM-Programme auchSuchmaschinenwerbung genannt sind bei Google „Google AdWords“, bei Yahoo „Yahoo Search Marketing“ und bei Microsoft Network „Microsoft adCenter“ Es gibt aber noch andere SEM-Programme für andere Suchmaschinen.
Mit Suchmaschinenoptimierung (Abk. SEO, engl. Search Engine Optimization) bezeichnet man alle Massnahmen, die die Position einer eine Web-Präsenz in den organischen (unabhängig von SEM-Anzeigen) Suchergebnissen einer Suchmaschine verbessert. Die Massnahmen reichen von der Optimierung der Web-Site und Domainnamen hinsichtlich ihrer Keywords bis hin zur Backlink-Strategie (Verlinkung anderer Web-Sites mit der eigenen).
E-Mail-Marketing
Marketing durch E-Mails. E-Mail-Marketing ist das Äquivalent zu Direktmarketing im Offline-Bereich, also Postversand von Werbemitteln.
Der Versand von Werbung per E-Mail unterliegt rechtlichen Beschränkungen. In Deutschland regeln verschiedene Gesetze den Versand und bestimmte Pflichtangaben in geschäftlichen E-Mails (z. B. das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, UWG, enthält in § 7 über unzumutbare Belästigungen Bestimmungen zur „Werbung unter Verwendung von [...] elektronischer Post“ und das Gesetz über elektronische Handelsregister und Genossenschaftsregister sowie das Unternehmensregister, EHUG, bestimmt, dass bestimmte Impressumsangaben in einer geschäftlichen E-Mail enthalten sein müssen), in Österreich regelt das Telekommunikationsgesetz (TKG) und in der Schweiz das Fernmeldegesetz (FMG) diese Form der Werbung. So ist seit 1. März 2006 auch als Spamming zu verstehen, wenn im Business-to-Business-Bereich mit unverlangten E-Mails geworben wird.
E-Mail-Marketing ist ein Wachstumsmarkt, der alleine in den USA im Jahr 2007 ein Volumen von 1,2 Mrd. $ umfasste. Verschiedenen Studien zufolge werden sich die entsprechenden Budgets der Unternehmen in diesem Bereich weiter vergrößern.[http://www.sitepackage.de/wissen/e-mail-marketing/index.html Zahlen und Fakten zum E-Mail-Marketing]
Affiliate-Marketing
Beim Affiliate-Marketing nutzt der Marketing-Betreiber eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. Vorteil ist die Verteilung des Marketing-Aufwandes auf mehrere Partner, die nur für Erfolg vergütet werden. Es gibt verschiedene Vergütungsversionen:
# Pay per Lead: für die Generierung eines Kundenkontaktes (z. B. Eintragen in einen Newsletter-Verteiler oder Bestellung eines Kataloges)
# Pay per Click: für jeden Klick auf ein auf der Website oder in der E-Mail des Affiliates angegebenen Links oder Banners.
# Pay per Sale: für jeden Verkauf, der über die Werbemaßnahme des Affiliates zustande kommt, wird ein Festbetrag oder eine prozentuale Beteiligung am Verkaufspreis vergütet
Social Media Marketing
Mit Social Media Marketing (Abk.: SMM) werden in erster Linie Branding- und Marketingkommunikations-Ziele verfolgt, durch die Beteiligung von verschiedenen Social Media-Angeboten (wie es z. B. Twitter, Facebook und Google+ sind).
Couponing
Mit Couponing wird die Neukundenakquise und Umsatzsteigerung durch den Verkauf von Rabattgutscheinen bezeichnet.
Literatur
* P. Alpar: Kommerzielle Nutzung des Internet: Unterstützung von Marketing, Produktion, Logistik und Querschnittsfunktionen durch das Internet und kommerzielle Online Dienste. Springer, Berlin/Heidelberg 1996.
* J. December, N. Randall: The World Wide Web Unleashed. Sams Publishing, Indianapolis 1994.
* J.H. Ellsworth, M.V. Ellsworth: Marketing on the Internet. Multimedia Strategies for the World Wide Web. John Wiley & Sons., New York/Toronto 1995.
* B. Schmid (Hrsg.): Electronic Mall: Banking und Shopping in globalen Netzen. Teubner, Stuttgart 1995.
Weblinks
* {{Dmoz|World/Deutsch/Wirtschaft/Marketing_und_Werbung/Internetmarketing/}}
Fußnoten
bg:Интернет маркетинг
bn:ইন্টারনেট বিপণন
cs:Internetový marketing
el:Προώθηση ιστοσελίδων
Internet marketing
es:Mercadotecnia en Internet
et:Internetiturundus
fa:بازاریابی اینترنتی
fi:Digitaalisen markkinoinnin strategia
Marketing électronique
he:שיווק באינטרנט
hr:Internetski marketing
id:Pemasaran Internet
it:Web marketing management
ja:インターネットマーケティング
km:ទីផ្សារអ៊ីធើណែត
ko:인터넷 마케팅
lt:Internetinė prekyba
mk:Интернет маркетинг
ml:ഇന്റർനെറ്റ് വിപണനം
ms:Pemasaran Internet
nl:Internetmarketing
no:Internettmarkedsføring
pl:Marketing internetowy
pt:Marketing de Internet
ro:Cybermarketing
ru:Интернет-маркетинг
sh:Internet marketing
sk:Internetový marketing
sr:Интернет маркетинг
sv:Internetmarknadsföring
th:การตลาดอินเทอร์เน็ต
tr:E-pazarlama
uk:Електронний маркетинг
vi:E-marketing
zh:网络营销
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