Marketinginstrument
thumb|klassische Marketingsinstrumente
Unter Marketinginstrumenten versteht man diejenigen Mittel und Maßnahmen, die das Marketing bzw. die Leitung eines Unternehmens einsetzen kann, um auf den Markt (z. B. Lieferanten, Konkurrenten und Kunden) einzuwirken und diesen entsprechend den definierten Unternehmenszielen zu beeinflussen.
Zum Beispiel kann eine bestimmte Zielgruppe anvisiert werden, nach deren Bedürfnissen man seine Produkte/sein Sortiment gestaltet.
Die gebräuchlichsten Marketinginstrumente sind die Produkt- und Sortimentspolitik, die Distributionspolitik, die Kommunikationspolitik, die Personalpolitik, die Standortpolitik sowie die Kontrahierungspolitik (Preispolitik). Meffert, Heribert : Marketing, Gabler, 10. Auflage, ISBN 978-3-409-69018-8, Seite 94
Die Kombination dieser Marketinginstrumente wird als Marketing-Mix bezeichnet. [http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/marketingpolitische-instrumente.html?referenceKeywordName=Marketing-Instrumente Definition marketingpolitische Instrumente] – Gabler Wirtschaftslexikon Es dient der Umsetzung von Strategien im Rahmen eines Business- oder Marketingplans.
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